EL RETO
El Infonavit se planteó una cosa: ser el mejor lugar para trabajar.
Amplió los días de permiso de maternidad y paternidad, modificó sus estatutos en temas de igualdad, invirtió un porcentaje considerable de su presupuesto para los trabajadores que deseaban seguir estudiando, entre otras importantes acciones … Ahora había que comunicar esto a todo su personal.
Infografía Infonavit
Guía de Origen y Evolución
Interior de Guía de Origen y Evolución
Infografía Infonavit
LA ESTRATEGIA
Parte de esta reestructura incluía una fuerte campaña de concientización en la que se tocaban temas difíciles como el acoso laboral y la salud mental. Decidimos abordar el reto desde la creación de infografías ilustradas para que su carácter “infantil” de parecer caricaturas fuera mejor recibido entre el personal el cual tuvo un gran recibimiento y realizamos más de 150 materiales.
La Guía de origen y evolución le permite a los trabajadores conocer los orígenes sencillos del Infonavit y orgullo al haber colaborado con su trabajo a fortalecer y a convertirse en una de las Instituciones más importantes del país. Estos materiales ayudan a vincular al personal de forma emocional, haciéndolos parte de la evolución de sus espacios de trabajo.
Usamos una tendencia llamada “User Generated Content” debido a que cada vez es más difícil generar credibilidad. Además las personas confían en otras personas, fue así como decidimos que quienes fueron becados por el Instituto para continuar sus estudios contaran su historia y así generar más confianza, además de motivar a nuevos interesados a participar en el programa.
LOS RESULTADOS
Gracias a todos los esfuerzos en las reformas internas necesarias y en comunicación, mejoró drásticamente el clima laboral, al grado que el siguiente año el Infonavit fue reconocido por Grace Place to Work como uno de los mejores lugares para trabajar en México en temas de igualdad. ¡Objetivo cumplido!
TU TURNO
Así como Krafir descubrió que la comunicación es el aliado perfecto para hacer crecer su marca, tú también puedes hacerlo. Iniciemos juntos.
